Інноваційні продукти краще експортувати на вже відомі ринки

02 липня 2026, 16:50 93

Країнам Близького Сходу до вподоби інноваційні рішення в продуктах харчування, а от у Європі є більш консервативні країни, де споживачі обирають те, до чого звикли, тому просувати інновації на цьому ринку значно складніше.

Про це розповів директор з маркетингу зовнішніх ринків New Products Group Віталій Ткаченко під час конгресу FMCG Expo 2026.

«Я би радив виробникам не виходити на нові ринки з новинками, адже це задача з двома невідомими: з одного боку — не дуже зрозумілий ринок, з іншого — для нового ринку продукт новий. Якщо заходити на вже відомий ринок із продуктом, якого там не було, тоді можна досягти успіху. Однак на нові ринки краще заходити з базовими продуктами, які вже мають успіх», — зауважив фахівець.

Він додав, що 80% ринків відстають від України з погляду продуктових інновацій у нішевому сегменті, а іноді й у великих категоріях. Екологічність, натуральність продукції є темою №1, особливо на зовнішніх ринках. Тож, розвиваючи інноваційні бренди за кордоном, обов’язково слід зважати на вид тари під час створення продукції для нового ринку.

Вікторія Полевик, AgroPortal.ua