Hennessy впервые за 300-летнюю историю запускает продукт, содержащий не только коньяк

Об этом сообщает CNN, пишет TradeMaster.

Такое решение компания приняла на фоне изменения потребительских предпочтений. После роста продаж в период пандемии спрос на коньяк начал снижаться, поскольку молодые потребители всё чаще выбирают более лёгкие алкогольные напитки или сокращают их потребление.

По данным Impact Databank, продажи Hennessy в США в прошлом году сократились на 9% — до 2,92 млн ящиков. Для сравнения, в 2020 году этот показатель достигал рекордных 5,13 млн ящиков.

В ответ на изменения рынка бренд решил выйти в сегмент ready-to-drink — готовых к употреблению коктейлей, который остаётся одним из немногих драйверов роста алкогольного рынка. По данным IWSR, продажи таких напитков в США в прошлом году выросли на 14%, тогда как общее потребление алкоголя сократилось на 5%.

Новая линейка Hennessy Very Special Cocktails появится в продаже в июне. Она будет включать три вкуса: вариацию на тему «Маргариты», ягодный коктейль и холодный чай. Напитки будут выпускаться в бутылках объёмом 375 мл по цене $15,99.

В компании рассчитывают, что более лёгкий вкус и пониженное содержание алкоголя помогут привлечь поколение Z и миллениалов.