Поєднання вирощування та переробки може впливати на якість продукції
Нестабільна якість продукції найбільше перешкоджає розвитку власної торгової марки
12 грудня 2025, 13:50 1233
Критичною проблемою, яка підриває довіру ритейлу до виробника, у розвитку ринку Private Label (власна торгова марка), є нестабільна якість продукції.
Про це розповів власник агенції маркетингових комунікацій «МАРКОМ» Валерій Берлет під час конференції VeggiFruits 2025.
Менш критичними проблемами є:
- Невідповідність між вимогами ритейлу до ціни продукції та витратами виробника.
- Маркування та паковання (технічні вимоги до оформлення товару).
- Мовні версії, дизайн паковання.
- Комунікація (недостатня ясність вимог, затримка у відповідях, невизначеність в очікуваннях ритейлу).
- Обсяги продукції (мінімальні замовлення, непередбачувані коливання попиту, складність планування виробництва).
Готова рецептура та Co-branding — найпопулярніші моделі співпраці ритейлу з виробником. Це забезпечує мережам контроль, а виробникам — швидкість виходу продукції на полицю. Контрактне виробництво також займає високу позицію.
«Щодо ціни ритейл виходить з того, що наразі дешеві власні торгові марки стають менш цікавими, натомість зростають середній та преміум сегменти, що збігається з трендом Європи. У Європі Private Label — це стратегія маржинальності, а в Україні — стратегія виживання, тому пріоритети у нас більш прагматичні, а ризик-толерантність нижча», — зазначив Валерій Берлет.
Вікторія Полевик, AgroPortal.ua
30 вересня 2026, 07:20176Органічний сектор демонструє стійкість і залишається в топ-5 постачальників продукції до ЄС
28 вересня 2026, 07:20743У Глухові облаштували 3-гектарний яблуневий сад із 13 сортами
25 вересня 2026, 07:31706Ukraine Organic Awards: визначено найкращих гравців органічного ринку
- 29 вересня 2026, 10:29 1330
Національний кешбек змінять і бюджет скоротять у 2,5 разаМіністерство економіки та довкілля працює над редизайном програми «Національний кешбек».
- 29 вересня 2026, 06:07 6434
Від виснаження до достатку: як правильно інвестувати в ґрунт для підвищення його родючостіУ процесі сільськогосподарського використання з часом відбувається виснаження ґрунту, а оскільки цей ресурс обмежений, відновлення родючості повністю залежить від правильної роботи з ним. Українські аграрії дедалі частіше залучають у своїх практиках методи покращення стану ґрунту: зменшують інтенсивність обробітку, висівають покривні культури, вносять органічні добрива та використовують біопрепарати.
- 28 вересня 2026, 08:00 955
Українські аграрії можуть зменшити площі озимих на 1 млн гаСільгоспвиробники України нині активно проводять посівну кампанію і цього року, ймовірно, скоротять посівні площі під озимими культурами через проблеми з агроекспортом.
- 25 вересня 2026, 18:00 1426
Малим фермерам представили модель покращення ланцюгів доданої вартостіНауковці спільно з агровиробниками розробили модель покращення та зміцнення ланцюгів доданої вартості в межах проєкту FarmForce, який об’єднує малих фермерів, бізнес і політиків в Україні та Швеції.
- 25 вересня 2026, 12:46 712
Спрощене маркування харчових продуктів і кормів продовжили до квітняКабінет Міністрів України відтермінував до 1 квітня 2027 року відновлення повних вимог до маркування харчових продуктів і кормів.
- 23 вересня 2026, 05:58 6444
Підвищений ціновий тиск: які продукти подорожчають до кінця осеніДо кінця осені не варто очікувати одномоментного подорожчання продуктового кошика. Ціни рухатимуться нерівномірно, залежно від сезону, пропозиції, собівартості виробництва та витрат на зберігання і логістику.
- 20 вересня 2026, 12:00 20513
Ціни на сало відновили зростанняЦіни на сало після кількох місяців зниження відновили зростання у серпні.
- 11 вересня 2026, 13:51 1276
Ритейлер: Усі склади в Україні знищити неможливоУсі потужності для зберігання продукції в Україні знищити неможливо. На це росії знадобиться дуже багато часу.
- 11 вересня 2026, 09:55 1171
Кредити до 1 млрд грн і державні склади: яку допомогу Кабмін готує ритейлуУряд спільно з Радою національної безпеки та оборони вживає низку невідкладних заходів, спрямованих на безперебійне забезпечення українців продуктами харчування, ліками й іншими необхідними товарами.
- 08 вересня 2026, 06:42 1197
Українські агротех-стартапи: як цифровізація змінює звичне сільське господарствоУкраїнський агросектор довго вважався технологічно консервативним: рішення на око, звичні контакти, дані «на коліні в блокноті». Але останніми роками саме тут відбувається один із найпомітніших цифрових зсувів: дані з державних реєстрів перетворюються на бізнес-інструменти, дрони й супутники доповнюють ручні обходи полів, а фінансові й агрономічні дані нарешті починають «розмовляти» між собою.