бренд

Агробізнес в Україні входить у більш жорстку фазу. Менше простору для експериментів. Більше тиску на результат. Маржинальність звужується, конкуренція за клієнта зростає, а інформаційний шум ускладнює комунікацію. У цих умовах маркетинг уже недостатньо «вести». Він має доводити свою ефективність — у продажах, у силі бренду, у здатності впливати на вибір клієнта.

Пивоварня «Уманьпиво» вперше за 10 років оновила дизайн лінійки Waissburg.

Vitagro Group оновила брендинг та об'єднала основні бізнес-напрями під єдиною айдентикою.

Як збільшити продажі агропродукції, вибудувати сильний бренд та побудувати інтегровану маркетингову стратегію для агробізнесу?

Ринок меду в Україні є експортно орієнтованим. Основний споживач вітчизняного продукту — Європейський Союз. Навіть в умовах війни у 2024 році Україна наростила загальний експорт меду до 86 тис. т, з яких 71 тис. т надійшли до ЄС. Сумарне виробництво зросло і навіть перевищило рівень 2021 року: 95 тис. т проти 94 тис. т.

Торгова марка «Молокія» змінює логотип.

«Ічнянський молочно-консервний комбінат» (Ічнянський МКК) провів ребрендинг продуктової лінійки «Ічня».

alfa smart agro офіційно оновлює візуальний образ.

Швейцарська група Nestle сьомий рік поспіль залишається найдорожчим продуктовим брендом у світі.

Українська урядова делегація закликала Генеральну асамблею Всесвітньої організації інтелектуальної власності (ВОІВ) відреагувати на привласнення росією географічного зазначення «Мелітопольська черешня».

«Роспатент» видав «свідоцтво про «виключне право» на український бренд «Мелітопольська черешня» на користь окупаційної адміністрації.

Американська мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's втратила товарний знак Big Mac для продуктів із птиці на користь ірландського конкурента — мережі фастфуду Supermac's.

Власні торговельні марки становлять потужну конкуренцію національним брендам і проявляються майже у всіх товарних категоріях харчових продуктів.

Україна є найбільшою аграрною країною Європи, де зосереджено близько 25% світових чорноземних ґрунтів, відомих високим рівнем родючості. Водночас із кожним роком аграрний потенціал України зменшується через сукупність різних факторів, серед яких значну роль відіграють війна та кліматичні зміни.

Розбудова маркетингової системи в компанії має обов’язково починатися зі стратегії. Чому? Адже коли, наприклад, реклама в діджитал налаштована професійно, віжуали та дизайн бездоганні, а прибутку — нуль, тут це означає, що щось не так. З продуктом. З ціною. З позиціонуванням.

Компанія «Данон Україна» (Danone) ухвалила рішення про перейменування бренду «Простоквашино».