маркетинг

Конкретних стовідсоткових планів та рішень щодо весняної посівної аграрії не мають. Сьогодні ситуація змінюється щодня, і сільгоспвиробники змушені оперативно реагувати на ці зміни.

Під час війни на тих територіях, де це є можливим, бізнес, звісно, повинен працювати, аби підтримувати економіку держави. Чи може бізнес працювати так само, як і до війни? Очевидно, що ні. Моделі ведення бізнесу змінені або змінюються, і маркетинг як частину бізнесу це не омине.

Підступна, страшна та нестерпна війна торкнулася кожного в нашій славетній країні, перевернула життя догори низом, а для багатьох вона має вкрай трагічні наслідки, на жаль. На якийсь час зупинилося абсолютно все. Здавалося, назавжди.

З назви статті цілком зрозуміло, про що зараз піде мова. Звертаємо вашу увагу на те, що ми поговоримо саме про бренд лідера/керівника. Але навіщо лідеру/керівнику бренд, він уже лідер? Цілком резонне питання.

У 1997 році на конференції з цифрової економіки американський фізик і економіст Майкл Голдбахер говорив про те, що доходи світових «зірок» і брендів зростають пропорційно до уваги, яку вони отримують. Це, з одного боку, закономірність, а з другого — глибока думка. Вона лежить в основі нетворкінгу, просування сторінок в соціальних мережах, відеоблогів, месенджерів і всього того, що ми знаємо про Мережу на нашому рівні користувача. Після 1997, за більш ніж 20 років, диджиталізація дозволила економіці уваги пустити досить глибоке коріння.

Спочатку прояснимо: СМО — Chief Marketing Officer — головний маркетолог компанії. Структури зустрічаються абсолютно різноманітні: у СМО можуть бути ще кілька керівників підрозділів маркетингу (операційного, комунікаційного, продуктового, регіонального тощо), посади СМО може не бути, а бути Директор з маркетингу, або Керівник маркетингу.

Відмінність полягає в наявності стратегії. Стратегія дає змогу подивитися на перспективу найближчу — ретроспектива 1 року, середню — 3-5 років і довгострокову — 10 років і більше. Стратегія дає змогу побачити, як зроблена сьогодні дія позначиться на майбутньому.

Традиційно під маркетингом мається на увазі взаємодія компанії із зовнішнім світом і ринком, щоб зрозуміти потреби споживачів і надати продукт або послугу, які вони очікують. У компанії «УКРОЛІЯ» ми бачимо маркетинг ширше. Як клієнтів ми розглядаємо не тільки споживачів наших продуктів, а й тих, хто потребує наших послуг. З цієї позиції і співробітники компанії також є нашими клієнтами.

На сьогодні існує понад 500 визначень маркетингу, що дає право розуміти під ним багато чого, але не прикладного, вимірюваного і конкретного.

Стара сентенція про те, що «володіння інформацією дає змогу володіти світом» давно потребує серйозного уточнення. Володіння інформацією має сенс, якщо вона становить хоч якусь цінність. На думку фахівців інформаційного простору, 99% необхідних даних є сьогодні у відкритому доступі, тобто належать усім. Питання в тому, як цією інформацією розпорядитися.

За родом професії маркетологам властиво експериментувати. Так, власне, народжується інтерес до того, чи відрізняється маркетинговий інструментарій одних продуктів від інших, маркетинг особистості від маркетингу продуктів?