Чи потрібно інвестувати в маркетинг під час війни?

Зміни в маркетингу, що спадають на думку першими, це тотальне і суцільне скорочення. Можливо, є такі ситуації, де без повної ліквідації маркетингу ніяк. Але здебільшого маркетинг потрібен під час війни. Більше того, він буде надзвичайно необхідним після Перемоги України.

В маркетинг інвестувати треба в усі часі, а під час війни тим паче, але до інвестицій треба підійти нестандартно і з розумом. 

Розглянемо один із варіантів розумних інвестицій в маркетинг — всі маркетингові активності на повному аутсорсі. Майже повний перелік послуг, які може надавати маркетинг-аутсорс, у деталях:

• Створення/ адаптація/ зміни до маркетингової стратегії та тактики.
• Втілення стратегії в життя — далі буде перелічено все, що стосується саме втілення стратегії.
• Реклама в діджитал-каналах — Facebook Ads, Google Ads тощо. Це те, що генерує потік клієнтів та допомагає конвертувати маркетингові зусилля в покупку.
• Ведення сторінок у соціальних мережах — SMM. Це гарний «фасад». Він допомагає зрозуміти потенційним клієнтам, що ви є, існуєте, робите цікаві та корисні пости, допомагаєте порадами. SMM генерує охоплення та підписки, збільшує впізнаваність бренду. Але все вищеперелічене має конвертуватися у покупку, і тут без реклами, подарунків не обійтися.
• Створення дизайну. Якщо дуже поверхнево, то дизайн поділяється на дві частини: фірмовий / корпоративний (фірмовий стиль, брендбук, презентації бренду, зовнішня реклама, правила використання бренду в роздаткових матеріалах тощо) та для digital-активностей (пости для SMM, таргетингу, банери в соціальних мережах, кавери, сторіз, обкладинки, дизайн email-розсилок, дизайн сторінок сайту тощо).
• Створення/апдейт сайтів та лендингів. Вони можуть бути створені як на вже існуючих платформах, так і написані наново спеціалістами з IT-сфери.
• SEO-послуги. Ці послуги допомагають потенційним клієнтам побачити вас у пошуковику (Google) при введені слів запиту. Чим більше слів є на вашому сайті, за якими потенційні клієнти шукають продукти/ послуги, тим більше шансів, що вас знайдуть. SEO також допомагає «підняттю» вашого сайту в пошуковику на перші сторінки.
• Створення та розсилка еmails — за потреби (не зовсім популярна послуга та й не для всіх бізнесів). Але якщо є така потреба, то вони створюються за допомогою спеціальних програм, але із попередньо зробленим копірайтом та дизайном.
• Viber-розсилки.
• Telegram-канал. Створення та ведення.
• Створення відеоконтенту (розважальні ролики, навчальні ролики, пояснювальні ролики, інтерв’ю) та подальше його використання і просування.
• Написання тематичних статей, розміщення їх у ЗМІ та на власних ресурсах.
• Створення KPI, щоб розуміти прогрес, що працює або не працює, та подальше їх втілення у життя та моніторинг прогресу.