Инновационные продукты лучше экспортировать на уже известные рынки

02 июля 2026, 16:50 110

Странам Ближнего Востока нравятся инновационные решения в сфере продуктов питания, а вот в Европе есть более консервативные страны, где потребители выбирают то, к чему привыкли, поэтому продвигать инновации на этом рынке значительно сложнее.

Об этом рассказал директор по маркетингу внешних рынков New Products Group Виталий Ткаченко в ходе конгресса FMCG Expo 2026.

«Я бы посоветовал производителям не выходить на новые рынки с новинками, ведь это задача с двумя неизвестными: с одной стороны — не очень понятный рынок, с другой — для нового рынка продукт новый. Если выходить на уже известный рынок с продуктом, которого там раньше не было, тогда можно добиться успеха. Однако на новые рынки лучше выходить с базовыми продуктами, которые уже пользуются успехом», — отметил специалист.

Он добавил, что 80% рынков отстают от Украины с точки зрения продуктовых инноваций в нишевом сегменте, а иногда и в крупных категориях. Экологичность и натуральность продукции — тема №1, особенно на внешних рынках. Поэтому, развивая инновационные бренды за рубежом, обязательно следует учитывать вид тары при создании продукции для нового рынка.

Виктория Полевик, AgroPortal.ua