Подкасти: сучасний формат комунікації в агросфері

BASF: Аграрні рішення Україна

BASF має серію подкастів / аудіо / відео випусків у форматі тематичних інтерв’ю, технологічних оглядів, досліджень. YouTube-плейлист містить кілька серій, присвячених сільському господарству, інноваціям та агрохімічним рішенням.

Оскільки BASF — глобальна компанія, подкасти охоплюють і міжнародний досвід, і локальні кейси.

BTU: Агрономи на мікрофонах

Біотехнологічна компанія BTU теж випустила свій подкаст «Агрономи на мікрофонах» як майданчик для професійного діалогу. У випусках підіймаються теми, що безпосередньо стосуються щоденної практики агрономів: ґрунт і його родючість, живлення та добрива, захист рослин та адаптація до кліматичних викликів.

Формат побудований на живому обговоренні з експертами та практиками, що дозволяє слухачам отримати прикладні поради й реальні кейси.

Агрохолдинг «Континентал»: Ґрунтовно

Цей подкаст названий доволі символічно — «Ґрунтовно» — і передбачає ґрунтовні розмови про агросферу.

Проєкт створено під егідою агрохолдингу Континентал на основі внутрішнього досвіду компанії. В подкасті розбирають виробничі кейси, історії викликів і практичні рішення.

Агросем: Аграрна Одіссея

Це один із класичних прикладів тематичного подкасту. В ньому досліджується майбутнє агротехнологій і сталого розвитку на горизонті кількох десятиліть. 

У кожному епізоді — дискусії з експертами, інноваторами, аграріями, представниками технологічних компаній. Ціль — показати не просто, що є сьогодні, а що треба робити для завтра вже зараз.

AGRO TALK

YouTube-канал із подкастами та інтерв’ю, де виходить корисна й актуальна інформація про агро: секрети успішного фермерства, інновації в агротехніці, експертні поради від професіоналів.

Формат орієнтований на фермерів та підприємців, які шукають практичні інструменти розвитку.

МінСело

YouTube-канал, присвячений темам державної політики, регуляторки, реформ, розвитку сільського господарства. Його гасло: «незалежне, неліцензоване, але чесне». 

Тож на каналі відверті розмови з тими, хто формує майбутнє українського села: інтерв’ю та дискусії з експертами, аграріями й представниками державних структур.

А як за кордоном? 

Якщо в Україні подкасти здебільшого ініціюють агрокомпанії, то в Європі — медіа, неприбуткові організації, державні інституції, наукові центри. Основна тематика — сталий розвиток, політика, ринки, регенеративне землеробство, продовольча безпека. Це свідчить про попит на стратегічну інформацію для навігації у складному регуляторному та економічному середовищі.

Кілька яскравих прикладів:

• Food for Europe — офіційний подкаст Європейської Комісії про стале сільське господарство, інновації, продовольчу безпеку.
• The Farmers Weekly Podcast — аудіоверсія відомого аграрного журналу Великої Британії, що аналізує політику, технології та ринки.
• Farming Today (BBC) — один з найвідоміших агроподкастів Європи, який висвітлює різні аспекти сільського життя.
• DLG-Podcast Landwirtschaft — подкаст від провідної німецької аграрної організації DLG. Розкривають теми від цифровізації агросектору до сталого розвитку, від технологій для поля до менеджменту фермерських господарств.
• FiBL Focus — подкаст Інституту органічного землеробства FiBL, зосереджується на наукових відкриттях, добробуті тварин, захисті довкілля.
• Agrarmarktpodcast — джерело актуальної інформації для фермерів, трейдерів і всіх, хто стежить за риком агропродукції.

Ключові відмінності:

У Європі аграрні подкасти — продовження професійних медіа або офіційні ініціативи інституцій (як Farmers Weekly Podcast від агрожурналу чи Food for Europe від Єврокомісії). Їх ведуть журналісти чи експерти.

В Україні ж переважає модель «бренд як видавець». Подкасти створюють агрокомпанії, щоб ділитися експертизою, формувати довіру та підсилювати позиції бренду. Це говорить про високий рівень комунікаційної зрілості українського агробізнесу. Компанії інвестують у створення якісного контенту для цільової аудиторії, тим самим заповнюючи ринкову нішу та зміцнюючи свої позиції.

Подкасти стають стратегічним каналом комунікації в агросфері. Особливо для тих, хто прагне бути ближчим до своєї аудиторії, демонструвати експертність, формувати голос бренду й вибудовувати довготривалі зв’язки.

Варто зазначити, що українські аграрії надають перевагу саме відеоподкастам на YouTube. Адже в такому форматі акцент на візуальній подачі, живих розмовах у студії чи безпосередньо на локаціях — це створює ефект присутності та підсилює довіру.

На українському агроринку подкасти лише набирають обертів, і ті, хто першими забезпечать регулярність, якість і впізнаваний стиль, отримають сильніші позиції в інформаційному просторі агробізнесу.