Від виставок до штучного інтелекту: як змінився агромаркетинг за 10 років

2016–2019: Поворот у digital

Цифровізація почала активно заходити в агро. Сайти стали не просто «візитками», а повноцінними каналами комунікації. З’явилися перші сміливі SMM-проєкти в агробізнесі, пошукова оптимізація й контент-маркетинг. Агровиробники поступово зрозуміли: Facebook-пост може працювати краще, ніж реклама в журналі.

2020–2021: Пандемія, онлайн і нові формати

COVID-19 закрив виставки й події, і агросектор вимушено «оцифрувався». Вебінари, онлайн-конференції, таргетована реклама — все це стало звичним. А паралельно бізнеси почали активніше інвестувати в брендинг: історії компаній, обличчя агрономів, реальні кейси з полів. Люди захотіли довіри, а не просто продукт.

2022–2025: Маркетинг у час війни

Повномасштабне вторгнення змінило тональність комунікацій. Агромаркетинг став не лише про продаж, а й про підтримку, стійкість, людяність. Ми почали говорити про енергонезалежність, продовольчу безпеку, відповідальність перед країною, світом. І навіть у складних умовах digital лишився головним каналом: соцмережі, таргетинг, e-mail, месенджери.

Куди далі?

1. Технології та аналітика. Штучний інтелект у маркетингу вже зараз допомагає аналізувати дані й прогнозувати врожайність кампаній.
2. Персоналізація. Навіть у B2B агросекторі виграє той, хто говорить із клієнтом «мовою його болю».
3. Екологічність і сталість. Агробізнес дедалі більше позиціонує себе через сталі практики й соціальну відповідальність.
4. Контент як інструмент довіри. Відео з полів, експертні блоги, кейси фермерів уже стали і залишатимуться основним каналом комунікації.
5. Фінансова прозорість і ROI. Кожна гривня в маркетинг має бути підтверджена цифрами.

Агромаркетинг за 10 років пройшов шлях від сувенірних ручок на виставках до повноцінних digital-екосистем. І цей шлях ще не завершений. Далі перемагатимуть ті, хто поєднує технології з людяністю: аналітику з емпатією, ШI з реальними історіями фермерів.

Бо зрештою маркетинг — це завжди про довіру. І в агро вона цінується найбільше.

Юлія Андрющенко, СЕО Маркетингової агенції повного циклу Kameneva Agency

Для довідки: 10 років тому ми кинули виклик звичному агроінфопростору й довели, що про агро можна розповідати якісно, цікаво та корисно. Протягом наступних місяців у серії матеріалів #AgroPortalUA_10years ми говоритимемо з нашими партнерами про те, як змінився агропродовольчий сектор України за останні роки, та куди він прямуватиме далі.

Cеред іншого, з 2019 по 2021 рік AgroPortal.ua у партнерстві з асоціацією «Український клуб аграрного бізнесу» проводив премію Агро Champions. Серед фіналістів номінації «Маркетинг-директор/Директор з комунікацій» була і Юлія Каменєва.