Сближение Орбит: Общество и Аграрный Бизнес

В предыдущих материалах мы рассказывали про несколько крупнейших производителей продукции растениеводства и молока. Рассказывая об их деятельности, мы касались и ряда их важных социальных инициатив в развитии: кооперации, биоэнергетики, поддержки образования и науки, экологических программ, сохранении биобезопасности и биоразнообразия.

Почему бизнес так много внимания уделяет социальной ответственности?

По исследованиям американской компании Nielsen N.V., побудительными мотивами в этом являются ожидания потребителей — 55% опрошенных респондентов в более чем 60-ти странах готовы платить больше за продукты и услуги, предоставляемые компаниями, которые имеют положительное социальное и экологическое влияние на общество. Исследование Forbes, Center for Talent Innovations и ряда других аналитических центров свидетельствуют о том, что люди хотели бы работать в социально ответственных компаниях, причем часто готовы даже получать за это меньшую плату. Группа исследователей из Стэнфорда (New Executive Training Ground) своей публикацией в Stanford's Social Innovation Review предложила еще один аргумент в пользу введения социальных программ в компаниях. По их мнению, участие работников в социально ответственной деятельности повышает эффективность их работы. Исследованием также установлено, что компаниям, которые имеют в своем портфеле социально-ориентированные проекты — значительно легче осваивать новые рынки и укреплять партнерские связи за рубежом. Исследования, проведенные в 2015-м году Deloitte, также свидетельствуют, что социальные продукты способны побудить компании к инновационному развитию и кооперации.

Социальные проекты и программы способны повышать инвестиционную привлекательность, положительный имидж компании в обществе (в результате компании получают «преданного» потребителя, причем как на внутреннем, так и на внешнем рынке).

Например, образовательные инициативы отечественных агропредприятий (ИМК, Кернел, МХП), хотя и имеют цель, прежде всего, подготовку специалистов для собственных производств, однако оказывают важный общественный эффект. Они повышают образовательный, культурный уровень сельской молодежи. А экологические, социальные программы и проекты отечественных аграрных компаний (HarvEast, Сварог Вест Груп, Мрия, Agricom Group) вызывают уважение общества и позволяют воспитывать у потребителей толерантность или и приверженность их собственной продукции.

Все это придает уверенности, что в Украине в ближайшее время можно ожидать роста количества социальных проектов, направленных на поддержку сельской молодежи, экологизацию производства и в целом повышение роли социальной ориентированности бизнеса на нужды общества. И радует тот факт, что все происходит по запросу самого общества.

Классики экономической теории Michael E. Porter и Mark R. Kramer в своей статье в Harvard Business Review пишут: «...когда хорошо организованный, успешный бизнес применяет знания и умения своих сотрудников для решения общественных проблем — это производит гораздо лучший эффект, чем всевозможные действия государства или благотворителей».

Вопрос поиска путей эффективного управления крупными аграрными компаниями, направлений их дальнейшего развития, а также поддержки малых форм хозяйствования в этом году станут темами для обсуждения в рамках Научных Дней на ежегодном мероприятии, которое традиционно проводит Ассоциация «Украинский клуб аграрного бизнеса» — конференции Large Farm Management, которая состоится 20-22 сентября в Киеве.

Александр Жемойда, исполнительный директор Ассоциации «Украинский клуб аграрного бизнеса»